例如，做公益广告的目的是什么？诉求对象受众是谁？维度是什么？受众的接受层次如何？
拿到这张薄薄的宣传页时，姜山心里已经开始思索着自己看过的一些公益广告作品了。
例如上辈子他在电视上经常听到那句姚明说的‘没有买卖就没有伤害’。
禁毒、戒烟、戒酒、弃用某种物品、保护资源等等，从最基本的层面说，这是公益广告具有最基本的‘劝告功能’。
这种对具体行为倡导和劝阻，是直接有效的。
还有很多情况下，公益广告并不是一定要准确规定受众去做一件什么事情，或者不去做什么事情，而只是作为一种单纯的道德疏导工具出现，进行一种大方向的宏观劝导。
起到一种道德疏导作用……
一旁的杨琳见姜山看宣传单看得入迷，也明白他应该是有什么想法了。
待到姜山回过神来后这才问了句，“怎么，是有什么念头了吗？”
艺术在创作过程中很多时候都是从一个灵感，一个想法开始的，例如电影、画作、小说等等。
听到班主任杨琳的话，姜山摇摇头，“还没……”
想法倒是多，就是挺杂乱的。
央视的这次机会挺难得的，他得好好准备。
“不着急，征集活动时间挺长的，每个月都有评选，月度冠军最后再角逐年度最佳公益广告。”杨琳出言宽慰了姜山一句。
…………………………
走出办公室，在回宿舍的路上，姜山还在思考着这件事。
他自己以后肯定不会进央视或者4A广告公司的，但作为一个面向全国的宣传平台，央视的魅力远比想象的大得多。
假如自己创作拍摄的作品能够登上央视的平台，这对于百利而无一害。
至于说《等待》，肯定不能拿这个作品参选了。
因为参赛通知上就已经明确了版权归属，虽然名义上姜山还是短片《等待》的创作者，但它的播出平台仅限于北京电视台、北京教育电视台、北京广播电视台。
所以还是要想新的。
回去的路上，姜山的手机响了起来。
看了眼来电显示，是老家的座机，他赶紧接通。
“喂，妈？”姜山问了句。
“我你爸。”姜鹏熟悉的大嗓门透过话筒传来，“吃饭了吗？吃的啥呀？”
“买了份儿米线……”
“哦。”父子俩聊到这儿姜鹏没了下文，转而把话筒给了自己媳妇儿。
“你跟儿子多说点儿呀！”王莲花瞪了他一眼，见姜鹏没好意思继续这才接过话筒跟自己儿子聊了起来。
又是学习、又是生活，王莲花聊了很多。
听说姜山的作品昨天得奖了，别提她心里有多高兴了。
一连说了近一个小时，王莲花这才依依不舍地挂断了电话，临最后还问了姜山一句，暑假回来不。
听到老妈的语气不太客气，姜山哪还敢乱跑，在电话里连连保证起来，“回，暑假肯定回！”
电话挂断，姜山突然有了一个想法……